Mostanában kicsit újra beleástam magam a személyes márkaépítés rejtelmeibe. A personal branding fogalmáról, létezéséről és létjogosultságáról László Mónika blogján olvastam először; a szakdolgozatom készítésekor pedig megpróbáltam minél jobban elmélyedni a témában. Már akkor is nagyon érdekes szakterületnek találtam. Most ismét kicsit többet olvasgatok ennek kapcsán, nézelődöm az interneten, élek a virtuális tér adta lehetőségekkel. A napokban még (és most nem ér nevetni!) egy sárga gumikacsának is kreáltam személyes márkát – de erről szeretnék egy külön bejegyzést írni hamarosan. Mai posztomban kicsit más vizekre eveznék, távolabb a kiskacsától. Egészen messze. Életem szerelméig. Mert végülis nevezhetem így is, minden joggal. Immáron tizenharmadik éve kíséri végig az életemet (tudom, tudom, 24 életévem okán ez kissé korai szerelembe esés..), jóban-rosszban, egészségben-betegségben. És remélem egészen addig, míg a halál el nem választ. Na, jó, ebben biztos vagyok. A hangja, a látványa, de még a hibái is.. jajj, annyira csodás.
Hát mi másról lenne szó, mint a Formula 1-ről?! És hogy ez mi módon kapcsolódik a személyes márkaépítéshez, azt mindjárt mondom illetve írom is.
Jelen esetben egy valakit szeretnék kiragadni a száguldó cirkuszból. Aki egyike, ha nem legjobbika (nem neki szurkolok!) az F1-es brandeknek. Egy personal brand – egy tökéletlenségét tökélyre fejlesztett tökéletes személyes márka.(Aztaa, már ezért a mondatért érdemes volt nekikezdenem a bejegyzésnek..) Nagyon sok jó versenyző van, de viszonylag kevesen vannak azok, akik mentalitásukból ilyen ügyesen, profin építkeznének. Néha bizony előfordulhat, hogy a legudvariatlanabb, legszűkszavúbb riportalany is lehet a legjobb riportalany. Mondhatjuk, hogy a „legeladhatóbb”. Mert bár ő szeretné talán a legjobban ennek ellenkezőjét, ez is üzlet, az F1 is business, egy a sok közül. Csak kicsit másabb. Másképpen.
És akkor jöjjön ő… Kimster. Van másik beceneve is, de arról rögvest mindenkinek beugrik, hogy kit takar ez a jól megkonstruált márka. Iceman. Hát bizony, Kimi Räikkönenre gondolok. Az Iceman nagyon árulkodó, de a Kimster is legalább ennyire találó „gúnynév”. A Kimster egyébként a Kimi és a Monster szavak egyvelege; ezt a szerelők aggatták rá. Hát olykor tényleg úgy vezet, mint egy szörny. De az F1-be ez kell. Illetve ez is. Így lesz tarka, érdekes világ sok különleges és különc emberrel.
Kimiről általában két dolog ugrik be elsőre (amellett, hogy remek versenyző): a mindenféle mimikát mellőző arca, amin nagyon ritkán vélhettünk mosolyt felfedezni, valamint az alkohol. Hogy vajon miért éppen ezek.. jó ég tudja. Az arc, amiről soha nem lehetett leolvasni se örömöt, se bánatot és egyáltalán semmilyen érzelmet sem. A finn virtus, ami a pezsgőzések alkalmával is olykor-olykor megcsillan. Ezek a védjegyévé váltak.
Nyílt vagy inkább fogalmazzunk úgy: kissé nyers a stílusa. A riporterek rémálma kicsit sem bőbeszédűségéről híres, a stílus már csak hab a tortán. Ennek ellenére úgy vélem, valamelyest még a zsurnaliszták is szeretik. Mert poén. Mert végre valaki, aki magasról le… , hogy mennyit és mit kéne nyilatkoznia. Persze nyilatkozik ő, mert hát jó fiú, de mindezt a maga módján teszi. Ezt is amolyan Kimster módon. Természetesen mindig ügyelve arra, hogy elkerülje a többszörösen összetett mondatokat.
A 2007-es esztendő világbajnoka többnyire a saját feje után megy; amikor versenyezni akart, versenyzett. Amikor az F1-ben akart, akkor ott. Amikor elege lett, akkor talált magának más elfoglaltságot. Raliversenyzővé avanzsált egy időre. Aztán újra F1. És azt gondolom, most igazán jó helyre került, a Lotus talán az eddigi legjobb döntése. Márkaépítés tekintetében legalábbis biztosan. Bár, ha ezt Kimi olvasná, valószínűleg jókat derülne már csupán a brand szó és neve együtt említése kapcsán is. De hát nem olvassa.
A Lotusnál ugyanis végre elkezdték kiaknázni a Kimiben rejlő lehetőségeket. Nem csupán versenyzői kvalitását tekintve, de kissé furcsa, különc mentalitását és megnyilvánulásait is „használják”. Elkezdtek erre építeni, ezzel játszani. Szerintem nagyon jól. Videómegosztó portálokon egyre többször bukkan fel a finn versenyző, egyre többféle szerepben. De valódi énjét sosem levetkőzve. Sőt, mindezt inkább még egy kicsit megspékelve, mintegy négyzetre emelve karakterének legjellegzetesebb tulajdonságait.
És persze tudjuk, hogy a rádiókommunikáció a csapat és a versenyző között a futam során hasznos (is) lehet. Räikkönen azonban nem biztos, hogy mindig így gondolja..
Ja, és nem utolsósorban muszáj megemlítenem, hogy Kimi bizony egy divatmárka arca lett nemrégiben. A Makia Racing honlapjára kattintva a finn versenyző fotója jelenik meg előttünk. No, nem a legszélesebb vigyorú reklámarc, ez tény. De kezdetnek nem rossz. És még egy remek kis videót is készítettek. Láthatjuk, hogy mi módon kényszerítették Kimit a szerződése aláírására.
A Jégember stílusáról leginkább persze saját megszólalásai, nyilatkozatai (vagy inkább nevezzük nyilatkozat-szösszeneteknek vagy elejtett félmondatoknak) árulkodnak. Ezen nincs mit magyarázni és semmit sem kell hozzáfűzni. Lehet szeretni vagy nem szeretni. De akárhogyan is, derüljünk együtt rajta! Mert egy igazán különleges brand.
– Van valami különleges szokásod a versenyek előtt, mielőtt felveszed a sisakodat?
– "Igen, megtisztítom, hogy jobban lássak."
– Milyen a szingapúri pálya?
– "Valahol szélesebb, valahol szűkebb. Attól függ, hogy melyik szakaszon vagyunk."
Végül pedig egy örökérvényű bölcsesség a Jégembertől!
– Kimi, mit tudsz mondani az ötödik rajthelyről?
– "Azt, hogy az az ötödik hely a rajtrácson."
